演员：

薪酬节节攀高

头部演员日薪达2万

“80后”段女士在新浪娱乐广州分公司工作超过8年，最近她经常往返于广州和横店之间。随着微短剧需求量增大，她参与了一些剧组工作，偶尔还会客串群演。

据段女士介绍，拍摄节奏快，是微短剧与长剧拍摄的主要差异。微短剧通常要在一星期内完成拍摄，即便有些特殊场景拍摄耗时，但也尽可能在10天内完工。在高强度的拍摄节奏下，演员之间没有太多时间交流或对戏。连轴转的拍摄大大压缩了演员的休息时间，七天的拍摄周期可能每天睡眠时间不足5小时。

但微短剧也给普通演员带来了更多机会。相较于过去只能在一线、二线演员身边扮演一个小配角，普通演员在微短剧里能获得更多出镜机会。去年，不少演员因为爆款短剧作品快速出圈，吸引了不少粉丝。整个短剧行业演员的平均片酬也从最初的1000~1500元/天，涨到3000~5000元/天，头部演员片酬达到1万~2万元/天，甚至更高。头部演员身价大涨，导致微短剧承制方更愿意用新人，或者采取“老配新”模式（让一个热门演员和新演员搭戏）。

【商机】

“短剧+电商”有望成为直播电商行业新的增长点

2023年是微短剧崛起的一年，被业内称为“短剧元年”。其“造富”神话非常惹眼：从微短剧上线24小时充值金额破1200万元到破2000万元，再到上线当日充值达2000万元、上线8天收入超1亿元等等，都十分吸引眼球。今年3月更有#一对夫妇做短剧每月进账4亿多#的热搜话题。虽然此事未能获得当事人证实，但众多从业者均认为2023年微短剧帮助背后投资者“大赚一笔”。

有大学两成学生曾付费看短剧

珠海科技学院（原吉林大学珠海学院）2023届毕业生小吴，去年的毕业论文方向与微短剧相关。小吴告诉记者，2023年做微短剧相关调查时发现，微短剧的受众群体非常广，既覆盖三线城市的退休人群，也能吸引一线城市上班族，“我们调查发现‘00后’大学生同样爱看短剧。校园调查时发现，本校超过两成学生有过付费看短剧的经历。”

小吴的论文指导老师丹女士给记者看了一份2023年微短剧投资数据，其中不少微短剧成本规划在50万元~80万元，回报预期是3倍以上，部分甚至预期获得5倍投资回报，“这些项目相当一部分能制作出来，而且大部分能够获得预期收益，我看到其中一个（投资）百万制作的微短剧最后获得近千万的收益！”

热门主播试水“直播+短剧”带货

除了付费微短剧，不用花钱但具有“带货”属性的微短剧近期频出。6月中旬，薇娅夫妇创办的MCN机构谦寻开始以“直播+短剧”的方式，试水大促。谦寻旗下谦萌文化发布3部短剧官宣海报，对此，谦寻方表示：“谦寻短剧采用免费观看模式，把用户对优质内容的观看需求放在第一位。”谦寻相关负责人接受记者采访时指出，“电商+短剧”的结合，归根到底还是为了更好地为用户和品牌方服务，有利于打造消费新场景、培育消费新增长点。

在谦寻蜜蜂惊喜社的“蜂狂618”大促中，平台直接在直播间播放短剧，吸引用户下单。谦寻淘宝自营直播事业部运营总监大木告诉记者：“今年618期间，国货美妆品牌珀莱雅和民族品牌云南白药销量都很好，这与内容创新密不可分。”

直播电商从业者、若羽臣前公关负责人向记者分析：“电商平台引入短剧，其诉求显而易见。在竞争激烈的618购物节中，随着资本的进入和市场的培育，短剧已经成为电商领域的重要组成部分，为品牌和平台带来了新的增长点。”

业内人士表示，随着电商行业与短剧行业的不断融合与创新，电商+短剧模式有望成为直播电商行业新的增长点。

数据

2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

（来源：《中国网络视听发展研究报告（2024）》）

国家出台新规

微短剧走向精品化

微短剧赚钱多、回本速度快，难免经历“野蛮生长”阶段，也暴露出质量良莠不齐、版权争议频发等问题。今年6月1日，网络微短剧管理新规定正式实施。新规要求对微短剧实行“分类分层审核”，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。8月14日，微博、抖音、快手等平台相继发布公告，处理微短剧《重返1990之首富人生》。多个平台公告称，微短剧《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》（曾改名“重回……”“重生……”等）等微短剧存在内容低俗、价值导向偏差等问题。平台已将该剧下架，并排查清理相关视频。

随着微短剧新规发布，行业内掀起精品化创作的热潮，平台入局也让微短剧出现更多精品。抖音作为微短剧主要播出平台，是连接微短剧内容生产和消费的纽带。“剧有潜力计划”旨在从微短剧推广方面“反哺”优质微短剧的制作出品方，一方面为优质剧目的推广返还广告资源，提升制作方的营销推广收益，另一方面利用多形式的激励活动，鼓励不同题材微短剧的生产，丰富行业内容生态。7月18日，抖音发布微短剧经营扶持计划，宣布将投入亿级资源补贴优质内容，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面，扶持微短剧制作方、版权方、分销方等行业角色在平台稳定经营，促进微短剧行业精品化、高质量发展。

阅文集团今年精品短剧《万道龙皇》72小时内流水超千万，实现了短剧玄幻题材赛道成绩和精品化的双重突破，该短剧改编自阅文集团大神作家牧童听竹的同名小说。

阅文集团相关负责人接受记者采访时表示，作为内容平台，阅文拥有从包含IP孵化、剧本编写的上游内容生产，到中游的内容分发、短剧分销，再到包括媒体、流量投放等下游生态支持的成熟完整产业链优势，这也为阅文布局短剧业务提供了“极深的护城河”。

数据显示，今年上半年全国重点网络微短剧备案总数排名前三的省（市）分别是北京、浙江、广东三地。根据企查查数据，截至今年3月，我国现存7.94万家微短剧相关企业，其中数量排名第一的是广州。

记者从多名从业者处获悉，广州的科技公司扎堆，微信、网易、三七互娱等知名游戏平台更是广州本土企业，所以衍生出很多主营渠道分发的公司，而微短剧制作出来后，还需要由负责分发的公司投放到适合的用户群，这一步骤与游戏分发类似，微短剧相关企业开在广州，在渠道分发上有优势。

此外，多名微短剧制作人向记者表示，广州极具文化底蕴，具备很多制作优质爆款剧的题材。今年春节期间，一部关于舞狮文化的精品短剧《超越吧！阿娟》在抖音播放量过亿。该剧是衍生自国风原创动画电影《雄狮少年》的真人微短剧，讲述了阿娟怀着开一间舞狮馆的梦想来到大城市，努力实现自我价值的故事。团队邀请有20多年舞狮经验的佛山舞狮教练卢致仁老师担任指导，让醒狮文化以短剧的形式走进大众视野，也吸引更多人关注广东醒狮这一国家级非遗项目。

7月27日~29日，第二届穗港澳影视产业高质量发展交流会在广州举行。主办方现场透露，去年广州取得了网络影视剧片产量和行业规模“两项全国前列”的良好成绩。

去年广州网剧产量

居全国前列