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□信息时报记者 卢云龙
近日，国内多家互联网公司公布最新一季财报，当中爱奇艺表现亮眼：2024年二季度爱奇艺总收入74亿元人民币。当季，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为5亿元，运营利润率为7%，连续9个季度实现了正向的运营现金流。业内分析，近年短视频平台崛起，长视频受到一定冲击，爱奇艺、腾讯等平台发掘自身资源优势，用“优质作品+科技”的做法寻找新的增长点。此次财报发布，爱奇艺介绍了其聚焦优质内容提升IP价值，并通过IP打造周边及线下体验服务探索多场景满足用户需求和平台增长新空间。
长视频开启利润增长新空间
财报可见，爱奇艺第二季度总收入74亿元人民币。其中，会员服务收入45亿元，月度平均单会员收入（ARM）同比稳健增长；在线广告服务收入15亿元；内容发行收入7亿元；其他收入7.8亿元。
亮眼的成绩离不开爱奇艺对优质内容的储备。剧集方面，第二季度爱奇艺自制剧《我的阿勒泰》实现内容质量与商业收益双赢，并成功激发新疆文旅线下消费热潮。《狐妖小红娘月红篇》则创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入历史新高。进入暑期档，《错位》、《唐朝诡事录之西行》（《唐朝诡事录》系列第二季）、《孤舟》、《九部的检察官》、《十天之后回到现实》、《喜剧之王单口季》等优质作品为爱奇艺吸引了广大用户。此外，今年上半年多家长视频平台都在优质IP助力下完成业绩增长，如上半年腾讯视频推出了《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等口碑作品。
对于长视频行业第二季度整体发展趋势，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇认为，第二季度，行业内的充分竞争对长视频发展具有积极意义，提升了长视频相较其他娱乐方式的吸引力。长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性，以及内容质量和商业收益的双赢。
财报电话会上，爱奇艺披露了更多优质IP的系列化开发进展，例如《唐朝诡事录之长安》将进入拍摄阶段，《无所畏惧》《猎罪图鉴》将相继推出第二季，《云襄传》第二季也在筹备中等。
“第二增长曲线”满足用户多元体验需求
优质IP除了能给大众带来喜爱的影视作品，其影响力还在众多场景中得到体现。在爱奇艺第二季度财报电话会上，龚宇谈到爱奇艺如何充分利用IP资产寻找第二增长曲线。他表示，公司头部自制剧占比从2022年二季度的50%左右，上升至目前的70%左右。这些优质的头部自制内容不仅在热播期取得成功也具有持久的长尾效应，所以，爱奇艺希望线下体验业务能够成为未来第二增长曲线。
“我们将《唐朝诡事录》IP由线上延展至线下，在北京、西安等城市成功落地了《唐朝诡事录》VR全感剧场，同时也有一些卡牌类产品在线下沉浸式场景里销售。”龚宇透露，这一类合作采用轻资产模式，可以在有限的投入下产生较高的增量收益。
据悉，2024年春节，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场在西安大唐不夜城精彩亮相，短短数月便吸引了上万名游客前来打卡体验。
《唐朝诡事录·西行》以“数字科技+影视呈现+文化旅游”吸引线上和线下的国潮爱好者以及剧迷关注，模式与近期爆火的《黑神话·悟空》带来的效应有异曲同工之处。《黑神话：悟空》以中国古代名著《西游记》为背景，挖掘并融入了丰富的中华传统文化元素。在游戏中，玩家可以身临其境地体验到山西众多文物古建。不少游客在社交平台分享了探访游戏中古建筑实景的经历。
携程大数据显示，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。
内容多元化助力“出海”
业内分析指出，迪士尼、环球影城都是先通过动画和电影全球发行，然后逐步在多地区推出IP衍生品和乐园，可见优质IP可以带来非常丰富的线上线下场景，该模式值得关注和学习。优质影视内容是长视频平台的核心资产，其在IP的打造输出上积累了天然的优势。
爱奇艺在最新一期财报中透露，海外业务总收入和会员收入均保持同环比健康增长。内容方面，爱奇艺已经探索出一个适合海外市场的最优内容组合，并以多元化提升海外平台的内容供给。在过去的3年里，爱奇艺整体海外最受欢迎的20部剧中，绝大部分由爱奇艺自制，验证了华语内容及自制内容的影响力。据悉，未来爱奇艺将继续探索更多海外本地自制内容的机会。
AI新技术为视频平台带来资源突破
长视频平台想要获得更好的竞争力，提高制作效率和提升出品质量是关键。随着AI技术日益成熟，长视频平台在日常出品中经常加入AI元素，并起到不错的效果。较早前，爱奇艺与微博双端联合上线首批AI角色号。用户在微博发博或评论时，只要@自己关注的AI角色号，该AI角色即可在收到召唤后赶到评论区开启互动。爱奇艺方面认为，通过这些简单轻松的互动，用户可以随时感受人气角色的独特魅力，还有可能挖掘出更多台前幕后的精彩内容。
今年7月播出的电视剧《长相思2》也联手腾讯旗下大模型应用 “腾讯元宝”推出《长相思》角色AI。观众可体验角色对话、剧情互动、角色COS等创新玩法。腾讯相关人士表示，AI可以给内容粉丝群体带来更多互动。