□信息时报记者 叶佳茵

随着春天的到来，国内旅游市场迎来了新的变化与机遇。在温暖的春光中，旅游市场逐渐回暖，展现出勃勃生机。机票、酒店价格的显著下降，为出游提供了有利条件，市民们纷纷走出家门，与春日共舞，感受大自然的勃勃生机。滑雪、非遗、赏花的各类玩法，为市民出游提供多样选择。

北方雪场尾季消费迎来反弹

最近几年，滑雪运动越来越受欢迎，雪场的机票、酒店在高峰期价格也会“水涨船高”。而现在正是错峰出游滑雪的好时机，同程旅行数据显示，元宵节后机票价格下降较为明显，多地出现2折以及更低折扣票。其中黑龙江、吉林、内蒙古等地其滑雪项目处于尾季，价格下降更为明显。

“多地到哈尔滨机票降至1折；北京、广州、成都等重要城市到哈尔滨机票也都低至1.5折左右，北京、上海、成都到新疆3折左右。”同程旅行工作人员表示，机票价格波动的主要原因是供需关系。随着各地升温和假期结束，出行人数变少，机票价格也会随之下降。

记者搜索多个平台发现，2月14日至2月28日，黑龙江、吉林、新疆等热门滑雪目的地酒店预订价格较2024年～2025年雪季高峰期均价下降超10%，其中一些热门雪场周边的酒店相较今年滑雪旺季降幅近50%。

“目前几个雪场搜索热度都有提升，其中黑龙江、吉林、新疆三地更受青睐”同程旅行工作人员介绍，黑龙江滑雪关键词的搜索热度相较元宵节前增长近2倍。

“我每年滑雪开板、日常训练会选择在京郊，时间短、成本低。但是雪季进阶阶段，会选择去黑龙江、新疆这样的大场，玩玩新花样，不能让自己雪季新练成的动作‘浪费’掉。”资深滑雪选手冯先生表示，自己滑雪近10年，每年都要出几趟远门。

“滑雪的消费群体比较固定，粘性和复购率都比较好，喜欢一个雪场会包含交通、住宿、餐饮以及多种因素。”同程研究院程心表示。

小城非遗体验受欢迎

在首个“非遗春节”后，年轻群体更侧重体验本地特色的深度旅游，持续带动“非遗体验”旅游热潮。美团旅行数据显示，2月5日以来，“非遗体验”搜索量同比上涨295%，潮州、汕头、泉州、揭阳、福州、大理、上饶、自贡、黄山等均为“非遗体验”小团游热门城市，00后为主要客群。以潮州为例，2月5日～19日，潮州跟团游订单量同比上涨了229%。

潮州中旅负责人邱晓山介绍，节后潮州旅行团咨询和预订量同比明显增多，今年他们在美团上线了潮州“非遗小团游”，并且和英歌舞体验馆合作上线了“非遗体验”旅游产品。“游客可以看英歌舞表演，体验英歌舞妆造，还能学习简单的表演动作，春节期间我们订单量上涨超过了100%。”

另外，云南大理一直是传统的热门旅游目的地，“非遗体验”更是给了年轻游客选择大理的新理由。美团旅行数据显示，“去大理学扎染”成为2025年非遗热门玩法，2月5日以来，“扎染体验”搜索量同比上涨408%，其中25～30岁的用户搜索热度最高，大理非遗美食也成为热搜词组。“过去游客买纪念品，现在流行深度旅游，他们自己就是创作者。”当地一扎染商家说。

美团旅行相关负责人表示，当下年轻人更偏向于体验本地特色的深度旅游，自首个非遗春节后，“非遗体验游”成为2025年旅游关键词。美团旅行将持续围绕着“非遗体验”，为用户提供本地特色旅游产品和服务体验保障，助力2025年非遗旅游目的地线上线下消费旺。

创新“赏花+”多元体验

春节黄金周后，全国各地相继进入花期，如2月各地油菜花开，3月中下旬则是林芝桃花、武汉樱花的盛放期，4月可赏洛阳牡丹，5月则可观赏高山杜鹃等。记者了解到，“一地一赏”的传统春游模式已难以满足游客的多样化需求。旅游市场上逐渐涌现出一花多赏、一次赏尽兴的赏花新模式。

以广之旅为例，该社推出的“【尚·悠享】湖北武汉、咸宁高铁4天”线路，为游客提供了日夜三赏樱花的机会，充分满足了游客深度赏花的需求。而在跨省联游方面，广之旅在今年春季全新推出“赏花+山河环游”线路，更加注重游客的深度游玩需求，多地联游、赏花又赏景是该类产品的主要特点，天数主要集中在8～12天。如冀晋豫三省联游线路让游客在欣赏国花牡丹的同时，还能游玩西柏坡、五台山、少林寺、云丘山。广东邻省江西8天联游线路则让游客在婺源、宜春、赣州、南昌、景德镇等地尽赏油菜花和樱花。

此外，针对当前游客对小众体验的需求，广之旅推出了“小众好春光”系列，探索更秘境的赏花胜地，如三亚三角梅科博园、贵州百里杜鹃、潼南油菜花海、公主府桃花等。而在“玩法新体验”系列产品中，则对赏花线路的玩法进行了新尝试，融入了游船、小火车、房车露营、越野车自驾等体验。