□总策划 伦少斌 胡巧娟 统筹执行 马向新 邹锦强

A02~A03撰文 信息时报记者 刘展萍 叶佳茵 王颖婷 潘敬文 实习生 郭淑琳

当老年人的旅途从“走马观花”转向“慢游深度”，当老年人的家从“原样保留”变成“贴心适配”，适老化不再局限于医院、养老院等专业空间，而是广泛融入社区、家庭与文旅体验。如今，“享老”正在从理念变为触手可及的现实——文化体验有温度、生活改造有力度，让老年人出门有风景，回家更安心。

银发游告别“走马观花”

社交型深度体验成新主流

28名旧时东莞“老友”与5名Z世代“新友”旅行达人漫步在古村巷道，老一辈聊着当年在这里奋斗的岁月，年轻人用镜头捕捉着东莞这些年的“美丽蝶变”。萍姐便是“老友”中的一员，这场特殊的旅行是萍姐通过携程老友会参与的“行遇东莞东”旅行团活动，这也是东莞市文化广电旅游体育局联合携程集团，为配合音乐剧《东莞东》广州巡演打造的特色项目。

“穿旗袍在古村拍照、吃地道小吃，两天一晚的行程，比以前走马观花的旅游舒服多了。”游客萍姐谈起这次东莞之行，眼里满是笑意。正如萍姐所感受的那样，如今老年旅游群体正经历从“走马观花”到“深度沉浸”的消费升级。携程数据显示，超半数新银发族在旅行中关注“舒适度、文化深度、社交体验”等个性化高品质服务，标志着该群体已突破传统跟团游的消费范式，告别同质化、低价导向的“夕阳红旅行团”，呈现出探索意愿强烈、追求深度体验、社交需求旺盛三大特征，同时对行程安全与服务品质提出更高标准。

“全程都很休闲，有种沉浸式的感觉。”萍姐坦言，如今更青睐这类体验式旅游，“像非遗体验这类项目就很喜欢，既好玩，又能让人静下心来感受地方文化的魅力。”

携程团队透露，“在非遗等体验活动中，我们会有意识地设置社交分享场景。同时，行程构建了社交闭环：行前建群预热、设置破冰环节；行程结束后举办欢送晚宴、组织分享感受，帮助老友在旅途中交友学习。”

银发游不只“看风景”

主题鲜明的定制团受欢迎

“现在的银发族，就爱往有历史味道的地方钻。”退休旅游从业者陈小萍一开口，就点出了当下老年游客的偏好，“他们喜欢能体现历史感的文艺演出，比如红歌演唱、传统舞蹈，这些和现代年轻人追捧的表演形式大不相同，像革命歌曲，就是老一辈常挂在嘴边的；舞蹈也不是现在的现代舞，更偏向有年代感的经典样式。”

在她看来，当下银发旅游市场已呈现多元分化：“除了走马观花的常规团，更多人转向休闲度假、主题鲜明的定制团。所谓休闲度假，核心是‘吃住玩’的行程要贴合他们的偏好，有人喜欢去大广场看表演，有人喜欢田园乡村里的特色演出，旅游的主题也是丰富多样。”

面对市场变化，旅游企业推出针对性产品。譬如携程“老有意思旅行团”精心打造“入画、翩然、研学、光影、悦养、秘境”六大主题板块，将摄影、歌舞等兴趣与旅行绑定；广之旅“旅居 2.0”则通过8~15天的慢行程，让2~8人的小团体安排5晚以上连住，减少交通周转，适当安排当地一日游、特色活动如非遗文化体验或自由逛当地市集等。

旅游篇

银发游不只是记录

从旅游爱好者到摄影推广者

张庆华的相机里，藏着银发旅游的另一种可能。这名中国老摄影家协会会员，通过镜头记录旅途见闻。“以前拍照只给家人看，现在知道好风景要分享给更多人。”6年前的这个念头，让他从普通游客变成了创作者。

“最初拍照只是自己留存记录，洗出来给亲友看看；有了微信后，也只是在朋友圈分享。但我渐渐觉得，这样的方式太局限，很多有价值的画面和故事都被浪费了。”他说，“所谓创作，就是通过平台，用图片、文字的形式，让更多人了解镜头下的风景、人物与地域文化，让作品发挥更大的传播价值。”

谈及老年群体与年轻人在旅游偏好上的差异，张庆华表示：“老年人受身体条件影响，更偏爱节奏舒缓、行程稳妥的旅行，且更关注有文化沉淀的风景与人文；而年轻人因时间限制，多倾向‘短平快’的打卡式旅行，更热衷猎奇与新鲜体验，节奏更快。”

张庆华始终保持着对新鲜事物的敏感度和持续学习的热情。“要不断发掘新景点、新人文素材，更要跟上时代步伐。”他举例说，自己制作的视频节奏已从早年的舒缓变为如今的明快，“因为现在的受众更偏爱快节奏内容，创作者必须主动适应社会需求，否则作品就会失去吸引力。”

从纯玩到边玩边学

重新定义“老年生活”

“快来看这张，我拍的是不是有点‘大片感’？”在从化天适樱花悠乐园的千亩樱花林中，广报老年大学摄影班的学员一边摆弄相机，一边笑着和同伴分享刚拍的照片。身旁的同学穿梭在花海之间，有的取景拍摄，有的舒展身姿练习形体动作，有的开心留下合影，定格这段美好春光。

随着越来越多长者将目光投向精神文化与高品质生活，银发旅游正在悄然从传统的“上车睡觉、下车拍照”，变成“学中有游、游中有乐”。广报老年大学顺应这一趋势，打造融合学习、实践与社交的“游学”新模式，将课堂延伸到自然与生活中，让旅程成为知识与友谊并进的过程。

银发旅游，正在成为提升老年人幸福感的重要载体。而像广报老年大学这样，以教育为引擎、以实践为桥梁的老年教育平台，正不断拓宽“旅游+学习+健康”融合场景，为银发经济注入源源不断的新活力。

行业观察

适老化服务升级成

银发旅游核心竞争力

在银发旅游市场的消费升级浪潮中，适老化服务细节与场景化体验设计正成为企业核心竞争力。比如携程推出的“老有意思旅行团”，围绕“老友适配”的原则，打造既舒适又有趣的旅程体验。行程安排不赶不急，核心景点充分享受；采用品质小团模式，优选导游、规范服务。住宿方面优选位置便捷、电梯可达或低楼层酒店，餐饮则兼顾营养健康与特色搭配；严格执行报团后零自费零购物，门票及景区交通费用全含，真正做到“纯玩放心”。同时配备专属适老保险与SOS紧急响应机制，提前规避高风险活动，让长者出行更安心。

广之旅正在构建多层次适老化服务体系。在市场拓展方面，广之旅与各地养老协会、社区养老中心合作，通过旅居课堂等形式了解长者需求、分享旅居产品。

业内人士指出，这种将文化体验、健康管理与慢节奏旅行相结合的模式，正在重塑银发旅游市场格局，市场转型的本质在于银发群体“二次社会化”需求的体现，老年群体在退休后，因社会角色转变、家庭结构变化（如子女独立）或生活环境迁移（如随子女迁居城市），需要重新建立社会关系、适应新生活方式，这种需求转变也同样推动了旅居产品从“服务提供”转向“社交赋能”。