信息时报讯 （记者 陈丹婷） 第十五届全国运动会将于2025年11月9日至21日举行，由粤港澳三地共同举办。日前，华南师范大学体育科学学院教授、国家体育总局体育社会科学重点研究基地主任、中国体育场馆协会运营管理研究中心主任谭建湘接受信息时报专访，围绕打造“全运经济”、推动粤港澳大湾区体育产业发展、打造更具影响力的品牌赛事、体育旅游融合发展等话题进行解读分析。

深入挖掘十五运会经济价值

“体育赛事不仅有竞赛功能，也推动着地方、区域的经济社会发展。”谭建湘提到，根据过往大型体育赛事举办经验，全运会的举办将对当地经济产生拉动效应。同时，全运会的举办为粤港澳大湾区体育产业的发展提供了重要契机，应充分利用这一机遇，以创新的思维和务实的行动，推动大湾区体育产业迈向新的高度。

谭建湘认为，要充分利用十五运会这一大型体育赛事举办的契机，通过市场开发、活动策划、品牌推广等手段，深入挖掘其经济价值。他提到推动大型体育场馆冠名、发行全运会彩票等创新举措，如培育一批具有特色及核心竞争力的体育企业或体育机构，鼓励企业和社会力量参与体育产业发展，形成政府引导、社会力量运营的多元化发展模式，为粤港澳大湾区的发展及体育的综合发展做贡献。“广东是改革开放的先行地，作为国家的体育大省，要率先在全运会理念上进行突破，真正使全运会服务于民、服务于国家战略。”谭建湘说。

通过线上线下渠道增加互动感

国庆黄金周是旅游和消费的黄金时期，谭建湘提出，假日经济是我国的一个特点，可以利用全运会的举办，通过大力推广“跟着赛事去旅游”的理念，在假期为全运会预热，持续创新玩法，丰富旅游业态，进一步拉长产业链条，吸引更多消费者。在做法上，可以借鉴国内外成功的“赛事+旅游”案例，比如奥运会、马拉松等赛事的旅游推广经验，结合本土旅游资源、全运会特点进行改造。同时可以通过社会力量将粤港澳三地联动起来，整合旅游资源，开发赛事与旅游相结合的旅游产品，吸引各地群众观赛旅游。

谭建湘表示，体育本身属于大文化的范畴，不仅是一种锻炼身体的方式，也是社会文化的组成部分，具有丰富的文化内涵和社会功能。在十五运会的宣传上，可以通过线上线下渠道，增加互动感和参与感，满足人民群众对体育文化的追求。他认为，举办赛事能够激发民众参与体育运动的热情，推动全民健身的普及和发展，为体育产业的长远发展奠定坚实的基础。

提升大湾区城市联动水平

如何打造更具影响力的品牌赛事？谭建湘认为，要从两个“立足点”去发力。首先是要做好粤港澳大湾区内部的联动，提升粤港澳大湾区城市之间的联动水平，“通过城市联赛方式，让粤港澳城市形成比较牢固的竞赛制度”。其次是立足湾区，面向世界，与其他的湾区、地区建立高水平竞赛交流。通过体育运动，拓展和不同国家及地区的交往，推进人文交流。比如，广州之所以能成为世界羽毛球名城，除了得益于广泛的群众基础和卓越的竞技成绩，还离不开丰富的赛事活动以及国际化交流。

谭建湘表示，广州、深圳作为十五运会开闭幕式的举办地、赛事中的两大赛区，需要在筹办过程中加强沟通与协作，形成合力共同推动赛事顺利进行，包括在市场推广、赛事组织、场馆建设、志愿服务等方面一起发力。他认为，十五运会不仅是一场体育盛会，也是将“环保”贯彻到底的一次实践。打造一场集体育竞技、文化交流、科技创新、生态保护于一体的综合性盛会，不仅能够提升国际形象和影响力，还能激发民众的文化自信和创新精神，为城市的可持续发展注入新的动力。