随着多地发布高温黄色预警，暑期“避暑游”风头正劲，美团旅行数据显示，6月中旬以来，“避暑游”搜索量同比上涨超664%。其中，进山、玩水、去北半球避暑，都是今夏受欢迎的几大避暑玩法。

信息时报记者 叶佳茵

航空铁路批量“上新”引流

随着气温上升的还有暑期市场的出游热情，马蜂窝大数据显示，近一周“夏日避暑好去处”搜索热度环比增长133%。暑运开启后，多家航空公司新开了避暑航线，如郑州-伊宁、天津-乌鲁木齐，青岛-银川等，方便了旅客去往这些热门地区避暑旅游需求。铁路方面也将再调图。7月1日零时起，将有更多的高铁线路选择沿热门旅游景区开行，如南昌至景德镇间将加开8趟城际列车。

“暑假是每年时间最长的旅游旺季，航空公司新开航线，铁路调图增线，在方便旅客的同时，也能进一步吸引客流，拉动暑期旅游市场增长。”去哪儿旅行大数据研究院分析，西北城市是暑假热点地区，线路多了也将平抑出行价格，降低消费者的出行成本。对目的地也有拉动作用，在平台上，暑期景德镇酒店预订量同比增长了五成。

西北、云南和东北等平均温度低于25度的地区，成为避暑游首选目的地，酒店预订增幅位居前列。去哪儿平台上暑期热度蹿升最快的避暑游城市TOP10为：新疆博尔塔拉、云南昭通、云南楚雄、内蒙古鄂尔多斯、黑龙江伊春、吉林长春、黑龙江佳木斯、辽宁抚顺、辽宁营口和贵州兴义。新疆博尔塔拉酒店预订量同比去年增长3倍，是今年暑期增速最高的城市。

沉浸式体验玩水新场景

广东游客对亲水玩法情有独钟，除南澳岛、沙面岛、双月湾、东澳岛、外伶仃岛等一众热门滨海目的地外，山野漂流和溯溪也是他们热衷的选择。清远的“古龙峡漂流”在平台的关注度近一周环比上涨143%，广州“从化溯溪”上涨110%。

作为广东夏日亲水活动的代表，今年古龙峡景区再次狂野升级，以“狂野亚马逊 尖叫古龙峡”为主题，打造亚马逊原始主题漂流河道、将大型行进式演艺搬进漂流河道，从视、听、触三个维度设计了“主题场景+NPC互动+快闪演艺”多重体验，打造“可戏水、可互动、可晒图、可竞技”的场景。进而提升项目差异化，增强体验场景氛围感，为游客带来前所未有的夏日狂欢体验。暑期期间“亚马逊野人”每日定时为游客带来精彩绝伦的部落舞蹈表演以及景区巡游互动，让游客从漂流前、中、后，都能沉浸在亚马逊部落文化中。

“如今的游客不再满足于走马观花的游玩体验，而是渴望在行程中能获得情感共鸣、文化沉浸和心灵触动。我们希望不断引入新的元素丰富漂流业态，通过‘漂流+演艺’‘漂流+电竞’等跨界融合尝试更多‘漂流+’的可能性，为游客带来更丰富多元的游玩体验。”古龙峡景区联合创始人徐伟跃表示。

“深度游”成为出游新亮点

年轻游客正从浅显的“到此一游”升级成多业态联动的“深度旅游”。美团旅行数据显示，异地出游场景下，30岁以下用户占比达44%，他们对文旅的需求更加多元。在出行距离方面，年轻消费者愿意走得更远，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%。高频活跃在吃喝玩乐等本地生活的美团会员，已成为当前文旅消费的新主力。在美团酒店旅行消费过的铂金及以上会员中，30岁以下年轻人占比近51%，且铂金及以上会员消费更高、异地出游占比也更高。

值得关注的是，情绪价值驱动下的“愉悦经济”对旅游消费决策的影响也不断加深，音乐节、演唱会、漫展，以及近期大火的泡泡玛特都是暑期出游的重要主题。近期，主题乐园成为年轻人和学生党们放松压力的理想去处，在火爆全网的Labubu（泡泡玛特旗下IP）的带动下，泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长，在马蜂窝平台热度上涨114%。即将于7月5日正式开园的上海乐高乐园同样被众多游客列为暑期打卡头号目标，近一周在平台热度上涨108%。另外，在毕业游大军的带动下，音乐节、演唱会、漫展等丰富的活动同样是暑期出行的一大动力。

广州的主题乐园也在暑期纷纷推出多样玩水避暑活动。广州长隆水上乐园毕业派对火热开启，“9号刚刚结束高考，就有第一批毕业生来到乐园玩水。”广州长隆水上乐园总经理梁伟林说，预计在7月中旬将迎来学生和中考和高考毕业生的入园高峰，按照往年的经验，学生游园占比在50%左右。

南半球“反季节避暑”受欢迎

随着出境航班的增加，今年暑假出境游更便宜了。截至目前，去哪儿平台上国际机票平均支付价格较去年同期下降了15%。其中，加拿大、韩国、日本、埃及和瑞典机票价格下降最多，降幅近两成；西班牙、意大利、新西兰、美国和泰国，机票价格下降15%左右。

去南半球“反季节避暑”受欢迎。日前，新西兰宣布对持澳大利亚签证者免签，相当于持澳大利亚签证可以享受“买一送二”，免签再前往新西兰游玩。去哪儿旅行数据显示，澳大利亚黄金海岸登顶暑期酒店预订增速最快的城市，同比去年增长12倍。广之旅收客数据显示，近两年西澳大利亚、塔斯马尼亚、北领地等小众线路出游人数大幅攀升，仅1至6月的收客量就已经达到2024年全年的约10倍。近期，该社携手中国南方航空、新加坡航空、澳大利亚旅游局共同打造了两条新线路，分别是“西澳大利亚（探索北部小镇布鲁姆）9天”行程，以及将重点放在公路旅游主题的“南澳—北领地探索者之路9天”线路产品，针对更个性化的旅游需求，旅行社还推出澳大利亚定制游、一家一团等小团游产品。