时隔12年，“红包大战”又回来了。1月25日，腾讯官方发布通知，称在2月1日上线春节活动，用户上元宝App可分10亿元现金红包；同一天，百度也跟进宣布文心系产品启动5亿元红包活动，单个最高1万元。较早之前，字节跳动已经明确将火山引擎和豆包一起组团送上央视春晚；阿里巴巴也在2月2日宣布，旗下千问App投入30亿元“请客”。业内人士表示，几大互联网巨头不惜投入重金，通过派红包策略吸引用户互动，提高社交使用率，加速AI应用普及。

本版策划 邹锦强 本版撰文 信息时报记者 卢云龙 本版图片 受访者供图

互联网巨头争发AI红包

2月1日，腾讯元宝的红包“轰炸”收获不少关注。用户打开元宝App就能收到红包，如果做任务、分享红包，还可以借助身边好友的点击增加“收入”。这一裂变式的分享当天频繁出现在用户的微信群中，并迅速登上社交热榜。

2月2日，阿里巴巴旗下千问App宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐。

阿里巴巴称相关规则将于2月6日公布，预计淘宝闪购、飞猪、盒马、支付宝等阿里生态业务也将加入。

字节跳动旗下AI助手豆包暂未公布具体玩法，但记者从熟悉字节跳动的相关人士处了解到，借助火山引擎成为央视马年春晚独家AI云合作伙伴的优势，字节跳动希望让更多人了解到他们的AI产品。

“红包大战”的效果是显而易见的。在腾讯“元宝”发放红包的消息公布仅3天，腾讯“元宝”在各大应用商店的排名开始飙升——登上华为应用商城飙升榜第一、苹果中国区App免费榜第二、VIVO应用商城下载榜第二。

记者登录元宝App领取红包，第一次抽红包便拿到3.18元。据悉，不少微信用户拿到了10多元红包。

马化腾亲自下场“拉票”

记者梳理资料发现，本轮的“红包大战”中，这些互联网巨头意图非常明显——剑指AI产品。从平台公布的规则可见，这一轮的红包玩法都绑在自家的AI产品上。不是点一下领红包这么简单，还要用元宝、豆包、文心等应用完成任务，才能把钱领走。

有用户在体验后告诉记者，这一轮的红包奖励，很大程度上要求用户使用AI产品，在产品交互和体验之中，培养用户使用AI助手的习惯。

为了让AI应用的体验更好，腾讯还开启全新社交玩法“元宝派”的内测。希望以10亿元现金红包，推广AI助手“元宝”和“元宝派”。

“希望能重现当年微信红包的盛况。”腾讯董事会主席马化腾在腾讯2026年员工大会上为元宝App“拉票”。“‘元宝派’未来可能还会设计一些通信功能。”马化腾在现场透露，这一新玩法脱胎于腾讯会议中的AI协作探索，目标是打造一个支持多人共同娱乐、创作与互动的AI社交空间。

争夺AI入口，意在培养用户习惯

业内人士认为，互联网巨头不惜投入数以亿计的现金，并非单纯的节日营销，而是源于对“AI入口”的争夺。不同平台目前在AI入口的市场占有率，也影响了其市场策略。

调研机构QuestMobile上月的数据显示，字节跳动旗下的豆包凭借超过1.5亿的月活跃用户数位居榜首。腾讯元宝虽处于第一梯队，但数据与豆包存在差距。马化腾坦言，此次派发10亿元红包是“为元宝争取时间”，试图通过社交裂变快速缩小用户数量上的差距。

数据显示，百度的文心助手月活突破2亿，但主要来自电脑网页端使用，其占比高达65%。百度方面透露，此次5亿元红包活动，将玩法与百度App深度绑定，就是为了让用户形成“打开百度App用文心”的习惯。

业内人士表示，字节跳动通过春晚场景将豆包嵌入短视频生态，正是为了提高用户使用频次——比如用户刷抖音时用豆包生成视频、看直播时用豆包互动，让AI成为“高频刚需”。

行业声音：最终拼的是AI生态

行业分析师普遍认为，“红包大战”只是AI入口争夺的“序幕”。花旗在最新研报中指出，此次红包大战是“中国AI助手迈向全民级应用的拐点验证”，真正的考验在节后——当红包激励消失，用户是否还会主动打开AI助手。高盛预测，2026年将是中国互联网巨头的“AI战略转折点”，面向C端的AI投资将持续增加，生态比拼将日趋激烈。

雷科技负责人罗超认为，过去几年，AI的技术能力快速演进，但在用户侧始终存在一道门槛：认知成本高、价值感知不稳定。希望春节红包活动的出现，能真正把AI带到一个足够下沉、足够密集也足够真实的场景中。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，“红包大战”是互联网大厂竞争的开始，各个平台正向用户展示自身最擅长的一面：腾讯用社交关系链构建AI生态壁垒，百度期待搜索习惯能平滑迁移至AI对话，字节跳动期待内容生态成为AI的最佳土壤，阿里巴巴希望通过场景闭环留住用户——四种逻辑的较量，本质上是对“AI时代用户需求”的不同判断。

记者观察

红包拉新易但留客难

大模型需“更靠谱”

即将开启的马年“红包大战”，让各AI大模型迎来前所未有的曝光量。然而，下载量的狂飙突进，并不意味着能够征服用户。记者在多日体验中发现，相较于红包带来的短期流量狂欢，大模型能否持续输出“靠谱”内容，才是决定用户去留的核心关键。

红包可以把用户“请进来”，但只有拥有足够强大的解决实际问题能力的AI大模型才能把用户“留下来”。当前，许多大模型容易产生 “AI幻觉”。因此，用户需要的不是偶尔的高光时刻，而是稳定、可预期的专业输出。

对于大厂而言，烧钱抢用户只是第一步，筑牢“靠谱”的护城河才是长久之计。这要求大模型必须在技术上攻克“幻觉”难题，建立更严格的事实核查机制；在产品逻辑上，学会敬畏未知，坦承自身局限。毕竟，红包的热度终将褪去，当用户的新鲜感消散，只有那些能真正解决问题、值得信赖的AI助手，才能成为用户数字生活的刚需。