信息时报讯（记者 陈冰倩） 短剧作为一种新兴的叙事形式，目前正逐渐成为品牌营销的新宠。今年以来，头部餐饮品牌的营销模式纷纷走“短剧风”，包括饮品品牌星巴克、蜜雪冰城，餐饮品牌肯德基和麦当劳。

品牌短剧玩法各不相同

前几日，星巴克的首部短剧《我在古代开星巴克》在抖音平台首播，作品巧妙地将现代咖啡元素与古代背景结合，通过幽默和创意的叙事方式，深化了品牌故事，更让观众磕上了甜甜的“跨时空CP”，成功吸引了星巴克粉丝的关注。

借助此次短剧上线，星巴克还推出了如短剧同款在地风味饮品39.9元两杯、指定星冰乐38元两杯等的“星巴客栈开业福利”，以此推广季节性新品。

新茶饮方面，蜜雪冰城去年还在玩《雪王驾到》，今年就推出了真人版短剧《雪王的穿越日记》。

与此同时，肯德基、麦当劳也都在短剧赛道玩得风生水起。9月6日，肯德基的首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》正式上线，作品围绕重生元素，与肯德基植入广告相结合，引发了广大网友的热议，当前抖音播放量超1.4亿。

早在7月份，麦当劳也上线了《重生之我在麦当劳修炼魔法》，同样也是剧情+麦当劳卖点植入。

太二酸菜鱼也在7月底的时候推出了定制短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》，由脱口秀演员与网红主演，走都市甜宠风赛道，播出后还进行直播，吸引超3万人同时在线，拿下全国团购榜TOP1。

此外，知名休闲食品品牌卫龙也于近日宣布推出其首部短剧《隔着三千棵树的心跳》。可见，头部食品餐饮品牌扎堆在今年进入短剧风潮。

短剧植入玩法还能玩多久？

为何餐饮品牌偏爱短剧营销，这种模式又有哪些需要关注的风险？

北京社科院副研究员王鹏认为，短剧作为一种形式灵活、内容紧凑的娱乐方式，能够很好地适应现代人快节奏的生活方式，餐饮品牌通过短剧形式，能够适应消费者碎片化的娱乐需求，同时传递品牌理念。“在激烈的市场竞争中，餐饮品牌需要不断创新和优化营销策略，而短剧能够带给消费者新鲜感，同时帮品牌制造新的热点话题，引发广泛关注和讨论。”王鹏说。

数字化领域专家袁帅表示，短剧的制作周期短，能够紧跟时事热点，满足观众对新鲜内容的需求。同时，短剧还具有传播速度快、互动性强等优势，能够在社交媒体等平台上迅速扩散，形成话题效应。

袁帅认为，短剧成为品牌营销新的阵地，其优势主要体现在以下几个方面：首先，短剧能够通过剧情自然融入品牌元素，实现品牌与内容的深度结合，从而增强品牌的曝光度和认知度。其次，短剧的高互动性和话题性能够引发观众的共鸣和讨论，提高品牌的口碑和影响力。

不过，业内相关人士也提醒，虽然短剧在短期内可以给品牌带来较高的流量和曝光度，但品牌在制作和推广过程中也需要考虑观众的反馈和接受度，否则可能会带来负面效应。目前，短剧内容趋向同质化，品牌还需要根据自己的调性、特点等来设置剧情，巧妙地将卖点融入其中。艾瑞咨询在一份报告中提到，今年，品牌合作剧随着投放体量大幅增多出现边际效应递减，植入玩法需要进一步打磨以承接新增需求。