10月25日，广州市旅游发展大会暨环南昆山—罗浮山引领区建设推进会召开，对推动新时代广州旅游业和环南昆山—罗浮山引领区建设进行部署。

近年来，广州通过发掘古老广州、绿美广州、幸福广州、活力广州、世界广州的特色元素，推动文商旅体融合发展。如今，广州文旅正通过不懈努力，以全面布局、全链推进、全程创新、全业融合和全域发展，握指成拳，把旅游发展摆在经济社会发展全局中研究谋划推进，做亮城市品牌、做精湾区联游、做强出入境旅游、做活乡村旅游、做优办赛营城、做好“广式服务”，从而激发新消费，开辟新赛道，创造新产业，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要。

全面布局 做好顶层设计，推动文旅产业发展

旅游业是事关国计民生的重要行业，旅游已成为小康社会人民美好生活的标配。

广州实干笃行，加强顶层设计，为文化旅游高质量发展保驾护航。近年来，先后出台粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设行动方案、促进文化和旅游产业高质量发展若干措施、文化和旅游融合发展三年行动计划等一系列政策举措，实施文化旅游高质量发展“六大行动”，推进文化广电旅游“十百千万亿”工程，出台促进演出市场繁荣“1+2”政策措施，实施“文旅体一证通”行政审批改革，为旅游业高质量发展提供有力支撑。

连年来，广州行稳致远，对标找差，打造一批具有广东底色、广州特色的文旅品牌活动，推出一批旅游精品线路，更好将城市流量转化为消费增量，不断推动文旅产业发展提质增效。

全链推进 聚合文化创意，激发产业活力

近期来，广州以重大项目带动文旅产业结构优化，目前全市筹备和在建的主要大型文旅项目有30多个，总投资超1000亿元。

广州发挥在穗世界500强企业、“链主”型龙头企业带动作用，吸引国际知名品牌企业进驻，持续发力“首店首发”经济，打造一批世界级企业集群。推动国有文化旅游企业做大做强，支持民营文化旅游企业发展壮大，培育一批具有发展潜力的中小文化旅游企业，形成全产业链紧密协作的优良产业生态。加快推动汽车文化项目、超级游乐园、邮轮游艇、冰雪世界、免税综合体等重大项目落地。

广州已出台《广州市市级文化产业园区文化创意示范空间管理办法》，2024年新评定9家市级文化产业示范园区、20家市级文化产业园区、4家市级文化创意示范空间。广州酷狗计算机科技有限公司、黄埔文化（广州）发展集团有限公司、广州市锐丰音响科技股份有限公司、广州华立科技股份有限公司获认定新一批国家文化产业示范基地。推进出台《关于促进文商旅体融合发展全面建设世界旅游目的地的意见》，推动广州塔旅游区创建国家5A级旅游景区，促进乡村旅游发展，提升珠江游品质。

顺应新的传播方式和环境，广州加强城市形象塑造与传播，构建、用好全球十大新媒体传播矩阵，每年组织赴国内外城市开展文旅推介40余场，利用广交会、广州国际旅游展览会等国际化平台，全方位宣传展示广州城市旅游形象。办好“广州欢迎您”“广州过年·花城看花——国际旅游知名人士 花城广州幸福之旅”活动，提升广州城市知名度和影响力。

全程创新 全国首创“公共文化共同体”建设

广州每年举办“羊城之夏”市民文化季活动，创新推出“向美而行”公共文化产品配送，推进公共文化设施社会化运营，建设新型公共文化空间，2023年全国首创“公共文化共同体”建设，市民群众的文化获得感、幸福感不断增强。

2024年，发布《广州市关于推动社会力量参与公共文化设施运营的实施办法》，发挥不同供给主体的优势，鼓励社会力量参与公共文化服务体系建设，引导社会力量参与服务供给，提升公共文化服务体系的整体活力，提高公共文化场馆免费开放服务水平，实现降本增效，形成开放多元、充满活力的现代公共文化服务新格局。

今年还出台了《广州市关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施办法》，策划推出一批专题展览、特色活动，推动博物馆事业创新发展。办好2024年全国文化馆年会，打造岭南书院、花城书房等一批公共文化共同体标杆项目。

全业融合 推动旅游产业与相关产业深度融合

广州推出一批富有文化底蕴的旅游产品、旅游线路、旅游目的地，建成开放广州文化馆新馆、美术馆新馆、粤剧院新址，成为全市新的旅游打卡点。深入推进文旅融合发展，培育打造北京路文化旅游区、永庆坊旅游区、水博苑、天人山水、春阳台等一批文旅融合发展典型。

在构建现代旅游产业体系过程中，推动旅游产业与相关产业深度融合，做大做强广州长隆、融创、广州塔等龙头文旅企业，积极创建省级以上旅游示范区、旅游产业集聚区，引进一批优质文旅项目，推动一批文旅消费体验综合体落地。

科技元宇宙时代，广州文旅从不缺席。2023年，广州制定《广州市数字文化创意产业发展行动计划（2023—2028年）》，重点发展动漫、游戏电竞、数字音乐、数字文化装备等支柱产业。广州目前拥有游戏企业约3000家，2023年游戏市场实际销售收入1058亿元，营业收入同比增长约8.6%；上市游戏企业15家，拥有网易、三七互娱等一批龙头企业，游戏产业营业收入约占全国的35%。

全域发展 落实“百千万工程”，发展乡村旅游

广州出台《关于促进文商旅体融合发展全面建设世界旅游目的地的意见》，编制面向2035年的广州旅游发展规划；全面落实“百千万工程”，加强乡村旅游产品开发，丰富乡村旅游产品，推动乡村酒店（民宿）高质量发展；实施文化旅游服务质量提升计划，优化签证通关、入境支付、离境退税等便利环境，吸引更多客流来穗旅游。

在对外交流合作方面，推进粤港澳大湾区旅游一体化发展，加强“粤港澳大湾区北部生态文化旅游合作区”建设，充分利用过境免签政策，为白云机场国际中转旅客提供免费一日游，吸引国内外游客来穗旅游度假；办好“穗港澳青少年文化交流季”，举办中国（广州）国际纪录片节、中国国际漫画节等，提升广州城市文化旅游影响力。

在广州市旅游发展大会上，专属广州的“爱达·花城号”船名将发布，第二艘国产大型邮轮部署广州母港。广州将发挥南沙国际邮轮母港作用，拓展境内外海洋旅游线路，吸引更多全球邮轮企业地区总部和运营中心落户。

专题|撰文 卢云龙 叶佳茵 穗文广旅宣 图/郭柯堂 摄