2024年，深圳体彩总销量达90.78亿元，连续八年稳居全省体彩销量榜首；市场占有率64.94%，连续十一年领跑深圳彩票市场；全年筹集体彩公益金21.28亿元，税收贡献1.58亿元。

深化理论研究，夯实制度根基

深圳体彩深入贯彻落实国家中心和省中心相关要求，围绕责任彩票建设目标和重点任务，结合深圳实际，通过专项会议讨论研究，确定了《深圳体彩新渠道运营现状及高质量发展对策研究》和《体彩非理性购彩行为预防及干预工作探索》2项研究课题，开发了3门主题培训课程，面向深圳市全体从业人员开展授课培训，从基层体彩从业人员入手，强化体彩系统内部品牌价值传递，推动研究成果的实践应用，为品牌工作提供科学支撑。

推动区域协同，构建责任格局

深圳体彩编制《深圳市体育彩票2022—2023年社会责任报告》，向机构人员、专管员、实体店和展示体验中心的代销者和销售员发放4000册，全面展现深圳体彩在体彩品牌形象、责任专题、渠道发展、公益品牌、市场监察、队伍培训等多方面履行社会责任的实践与成效。

2024年11月22日，借深中通道通车契机，与中山体彩以“深中同城 责任同频”为主题，联合发布了社会责任履行情况，并签署《深中责任彩票协同发展协议》，推动区域协同发展。

强化理念宣贯，维护品牌形象

深圳体彩聚焦体育彩票销售业务，对营销活动方案严把前置审核关，确保契合责任彩票要求；积极配合省中心责任彩票各阶段性要求，规范实体店宣传物料，引导从业人员积极宣传责任彩票理念。越来越多实体店对责任彩票建设给予了理解与支持，对品牌形象的理解也越来越深入。

深圳体彩举办了两场责任彩票宣传文化沙龙活动，通过丰富多彩、寓教于乐的互动环节，全面展示了中国体育彩票在依法合规运行、履行公益金筹集使命的基础上承担的责任与义务。延续往年传统，在国家级文旅特色小镇——甘坑古镇举办了责任游学会暨第三届责任彩票“学习之星”知识竞赛，活动现场围绕“文旅体验”和“知识竞赛”两大主题，策划非遗文化互动体验区，让体彩从业者体验传统文化，学习责任彩票知识，在感受传统魅力的同时，深化对体彩品牌价值的正向认知。

信息时报记者 胡昌伟 通讯员 袁弈敏