继“多巴胺”“美拉德”等流行风潮之后，以低饱和色调与流动感设计为核心的“欧若风”（Aura Style）成为今年春夏的流行趋势。“欧若风”在各大社交媒体平台迅速走红，俘获了不少年轻人的心。与此同时，国际奢侈大牌在各大秀场也推出相应的产品。那么，这股“欧若风”到底有何魅力？服装市场表现如何？

信息时报记者 陈冰倩

奢侈品牌：轻盈材质碰撞多元风格

在“欧若风”兴起之际，国际奢侈品大牌在2025春夏系列秀场上推出与之呼应的新品，纷纷展示对“欧若风”的独特诠释。

其中，Prabal Gurung 2025春夏系列，大量运用轻盈面料，如透视衬衫、飘逸的吊带裙、流苏装饰的迷你裙，营造出充满生机的春日氛围。

在Fendi2025春夏系列中，设计师运用米色、白色和淡薄荷绿等柔和色彩，营造出轻盈优雅的视觉效果。同时，大量采用蕾丝、薄纱等柔软材质，展现女性的柔美。值得一提的是，设计师通过连衣裙与薄纱的多层次搭配，丰富造型的同时，展现出巧妙的层次感。手工刺绣点缀在T恤、真丝及欧根纱衬裙上，赋予经典款式丰富细节，既实用又为日常穿搭提供了参考。

Vivetta在2025春夏高级成衣秀中，把握“欧若风”的风格精髓，选用丝绸、雪纺、薄纱，以及自然舒适的棉麻和轻薄牛仔。这些轻盈飘逸的面料为穿着者带来舒适清爽的穿着体验。

Simone Rocha的2025春夏系列同样出彩，立体花朵装饰、纱面裙下摆，结合解构与褶皱设计，尽显欧若精灵风。与之呼应，Blumarine 2025春夏系列推出多款淡色系薄纱与雪纺连衣裙，以编织、吊带、流苏、镂空为主设计，散发着“欧若风”的甜美气息。

Chloé 2025春夏系列则用真丝雪纺打造不规则褶皱，赋予服装呼吸感。缎带腰封与薄纱的组合，碰撞出刚柔并济的美学效果；Self-Portrait2025春夏秀场设计则更偏向于职场知性风，系列成衣设计将蕾丝、褶边、刺绣等元素巧妙运用，连衣裙多采用收腰设计，展现女性身材曲线。

欧若动感风方面，在Lacoste 2025春夏秀场服装设计中，设计师多用开心果同色系温柔颜色搭配舒适剪裁，将“流动感”融入日常穿搭，兼具时尚与实穿性。而lululemon的春日系列，也抓住了浅春色系和运动风格的搭配，从晨跑到通勤，无缝衔接全天节奏。

市场走访：梦幻色系重构商业逻辑

近日，记者走访了正佳广场、十三行服装批发市场看见，许多档口已将浅色系、饱和度低的春季服饰摆在门头处。某档口老板、色彩搭配师琳希表示：“浅蓝色、浅绿色、浅粉色这些颜色十分畅销，既可以搭配日常白色裙子和灰色系裤子，也能通过同色系拼色处理。上身基本不挑人，许多衣服板型也比较宽松，适合日常通勤、出游等场合。”另一位档口员工表示，近期她们为不少女顾客特意按照“欧若风”趋势搭配，反馈不错。“像皮肤偏黄的浅色系穿搭可以提亮肤色，皮肤较白的顾客穿起来更显温柔，基本帮忙搭配试穿后都会买下。”

“每年春天都会上新一些浅色衣服，但今年这‘欧若风’的颜色明显更淡。”来自湖南的服装实体店主理人江莉告诉记者，春夏服饰色彩本来就丰富，今年流行的风格降低饱和度后，多了一种梦幻感 。像浅色系和春天的阳光、海水、植被这些自然元素相呼应，进店顾客穿上后看起来清新、温柔又高级。

一位有着10年经营经验的杭州服装个体户芳芳分享称：“上个月我在深圳南油服装城进货，不少档口老板向我力荐‘欧若风’系穿搭，这趟批发下来拿了6万元的货都是‘欧若风’色系，有蕾丝、雪纺、薄纱等材质，主打飘逸舒适度高。”芳芳进一步表示，自从开启微信视频号直播后，每天展示6～7套该风格搭配，吸引不少女顾客到门店消费，目前销售情况不错，正准备再次前往深圳进货。

销量攀升：

社交媒体电商平台提升热度

记者留意到，社交媒体成为“欧若风”传播的重要阵地 。在抖音、小红书等平台上，“欧若风”相关话题热度持续攀升。小红书上，关于“欧若风”的穿搭教程、单品推荐等笔记数量众多，点赞收藏量可观，不少博主分享自己的“欧若风”穿搭心得，吸引大量粉丝关注和模仿。在抖音商城发起的#一年一度春夏大秀话题中，网友们发挥创意，运用AI为皮卡丘、Hello Kitty、哪吒等经典二次元形象换上了“欧若风”服饰，让虚拟角色也赶上这波潮流。数据显示，话题一经发酵即登上种草榜TOP3，播放量达25.2亿。此外，抖音还携手六大品牌，9位主播参与XR走秀及分享。数据显示，大秀当日直播总曝光超2800万，峰值时段突破19万人同时在线观看 。

电商平台的服饰销售数据也一路飘红。记者在抖音平台发现，“用欧若风打开春天”“打工人的欧若风”“欧若风新中式”等内容频频登上热榜，平台也借此携手一众服饰品牌，推出“欧若风”专属货盘。相关数据显示，2025“抖音商城38好物节”大促期间，“欧若风”品牌女装日均成交额环比增长101%，超196万人在抖音搜索“欧若风”穿搭。同时，“欧若风”相关配饰也同样走俏。数据显示，“欧若风”趋势下，珠宝相关话题短视频累计在抖音播放超过2500万次，水晶、珍珠彩宝、翡翠玉石等相关产品的销售环比增长200%。此外，巨量引擎数据显示，截至3月24日，在抖音“春上新”活动中，“欧若风”等百余个热点话题，累计覆盖超22万个商品，并牵引3000多商家合计增收超20亿元。

什么是欧若风？

“欧若风”一词源于英文“Aura”，意为“光环、氛围”，借由穿搭传递出灵动、充满活力的气场。

在面料选择上， “欧若风”对轻盈透气的材质尤为偏爱。如丝绸、雪纺、薄纱、棉麻、轻薄牛仔；包括欧若动感风（主打运动休闲）、欧若智性风（阔腿裤、长裙）、欧若假日风（镂空、蕾丝）、欧若新中式（马甲、中式裙装）、欧若轻机能（轻薄工装、户外夹克、防晒服）、欧若精灵风（短上衣、花苞裙）等多种风格。

根据Pinterest发布的2025年趋势报告预测，Z世代热衷Aura Beauty气场美学，喜爱通过明亮单一色调表达情绪。而2025年的春夏流行色中包含了粉紫色、柔和绿、水蓝色，都是象征春天和自然的经典色。在Aura Beauty妆容与流行服饰的碰撞下，以“低饱和、高明度”为特点的“欧若风”顺势而生，迅速在时尚圈掀起热潮。