自中央经济工作会议将“大力提振消费”作为今年重点任务以来，一系列提振消费的政策措施密集出台。建设银行广州分行紧跟政策导向，围绕“金融+场景”加大金融供给，点燃城市“烟火气”。该分行全力推进数字人民币受理环境建设和创新应用，惠民服务再升级，主动承接各类促消费活动，发挥体系化金融服务优势，为居民消费需求注入金融动力。截至目前，该分行数币累计消费4310万笔、金额82亿元。

打造“金融+场景”，培育新型消费业态

建行广州分行通过产品创新与服务优化，开展多类型的促消费活动。该分行全力打造“龙卡信用卡 优惠666”品牌，围绕衣食住行等日常消费场景推出了一系列专属活动。目前，广州地区建行信用卡持卡客户数超200万户，信用卡与消费金融贷款余额超400亿元。

今年“五一”，2025年榴莲嘉年华在南沙港口新鲜集市举办，来自泰国的金枕、猫山王等榴莲鲜果“开柜即售”，吸引珠三角市民蜂拥而至。在这场消费盛宴背后，建行广州自贸区分行精准发力消费金融，以真金白银的优惠助力市民实现“榴莲自由”。

“用建行信用卡支付，直接减了50元，这榴莲买得更划算了！”市民陈先生兴奋地展示手机上的支付记录。据悉，建行广州自贸区分行针对这次榴莲嘉年华，联合南沙港口新鲜集市推出“满200减50”“满100减30”等多档消费券，覆盖榴莲、山竹、蓝莓等进口鲜果，市民通过建行信用卡或数字人民币支付即可享受优惠，将金融服务嵌入“全球鲜果直通车”链条，让高品质进口水果“飞入寻常百姓家”。

“金融支持消费升级，不仅是简单的让利促销，更是培育新型消费生态的重要抓手。”建行广州自贸区分行相关人员表示，“未来还将围绕南沙滨海文旅IP，深化‘金融+消费+文旅’场景建设，通过数字人民币、消费快贷等工具，持续释放消费潜力，助力广州国际消费中心城市建设。”

据了解，建行广州分行积极参与广州市商务局组织的广州城市诚信建设、消费促进系列活动，全面激发消费市场活力。该分行面向广州地区广大市民，依托头部第三方支付平台、建行生活等系统，开展“特邀客户一分购”“支付宝收银台随机满减”等“线上+线下”多场景信用卡消费优惠活动；结合地区特色，开展南沙“榴莲嘉年华”、从化“荔枝节”等属地化活动。

“政企银”三方联动，护航“预付式消费”

当前，“预付式消费”已成为一种热门的消费模式，便利了生活，繁荣了市场，但随之而来的资金安全、商家违约等问题也在困扰着行业。

建行广州分行与广州数字科技集团联合搭建的数字人民币“广信预”预约消费保障服务平台，给出了一份创新答卷。作为重点实验室孵化的首个重大应用成果，“广信预”平台依托中国人民银行数字货币研究所提供的数字人民币App“元管家”预付资金管理模板，由广州数字科技集团开发建设运营。

据了解，该平台借助数字人民币智能合约技术，构建对预付资金、履约行为与支付结算的闭环管理机制，实现资金“一笔一清、实时清算”，切实保障消费者预付资金安全。而平台内大量入驻商户（尤其是小微企业和个体工商户）的融资需求，也成为银行探索场景金融的突破口。

在数科集团不提供担保、不占用其授信额度的前提下，建行广州分行针对性设计了“粤信云贷”专属方案。据悉，该产品设计精准匹配商户需求，单户最高可贷300万元、最长期限3年；审批环节灵活高效，做到“数据越全、额度越优”；同时提供信用类贷款专属利率优惠，采用“每月还息、到期还本”的还款方式减轻商户短期压力，且通过企业与企业主互负连带责任保证，进一步夯实还款承诺。

这一创新可谓“一举四得”：监管系统与金融服务的结合，让预付消费更安心；商户无须担保即可获得低成本贷款，解决了“融资难、融资贵”的痛点；金融赋能提升了企业的平台吸引力，助力政府民生工程落地；银行通过场景深耕，既服务了实体经济，也开拓了普惠金融新路径。

消费，作为经济发展的重要引擎，一头连着千行百业，一头连着千家万户。建行广州分行坚持金融为民的初心，聚焦消费新场景、新业态、新需求，通过推出多元化金融产品、场景化服务及惠民让利政策举措，多维度发力提升金融服务能级，发挥金融作为供给与需求的纽带作用，支持消费扩大和提质升级，进一步激发消费活力、扩大消费需求、提振消费信心，赋能消费者品质生活。

专题|撰文 张柳静 陈霜