□本版撰文 信息时报记者 胡昌伟 “既能做公益，还能运动健身！”“今天第一次体验，感觉挺新潮，有科技范！”在刚刚过去的2024年，公益体彩的暖心故事在南粤大地不断上演。从全民健身到文化传承，从乡村角落到城市中心，体彩与人们的日常生活交织在一起。 这一年，广东体彩持续以公益为初心，以责任为使命，将体育精神与品牌价值紧密结合，主动融入服务体育事业发展大局，以责任托举梦想；用贴心的公益惠及民众身边生活，让美好触手可及；联合各界携手发声，讲述更有温度与力量的品牌故事。这一年，广东体彩用实际行动践行“来之于民、用之于民”的承诺，让梦想更近一步，让生活更添光彩。 体彩融入体育发展大局，让热爱更有力量 “全国各地高手齐聚肇庆，大家在比赛中的表现不相上下，对自己今天的发挥比较满意。”在2024年11月举行的肇庆全国铁人三项锦标赛上，夺得全国“铁三”男子优秀组冠军的李明旭说。此次赛事得到中国体育彩票的大力支持，也成为广东体彩深度融入体育发展大局、彰显品牌价值的缩影。 2024年，全省举办体彩公益金冠名赛事超过473场，广东体彩通过支持全国帆船冠军赛、中国排球超级联赛、粤港澳大湾区系列赛等高水平竞技赛事，为运动员提供更广阔的舞台。每一场赛事的成功举办，既为城市注入了运动活力，又推动体彩品牌与体育精神双向赋能，让更多人认识到体彩的公益属性。 广东体彩深度融入群众体育，推动全民健身理念在南粤落地生根。2024年，广东体彩紧扣广东“百千万工程”，与省体育局“镇校体育共享工程”深度结合，全面升级“公益体彩 快乐操场”品牌活动，为乡镇学校更新体育设施、升级公共运动空间。此外，广东体彩支持城市社区的健身路径、健身场所改造，支持群众体育活动，用公益搭建起人人享受健康生活的桥梁。尤其在“好运‘弈棋’来”全国象棋民间棋王争霸赛中，广大象棋爱好者以体彩店为“赛场”，全省430家体彩店承办了超14万场比赛，体彩实体店也成为群众身边的体育健身活动交流场所。 全省“一盘棋”，让美好触手可及 “这次‘体彩30周年’的活动有趣又好玩，以后我会和家人一起关注和支持体育彩票，为公益事业奉献爱心。”清远市民王先生的一句话道出了广东体彩品牌活动走进百姓生活的初衷。 2024年，广东体彩通过“一盘棋”战略，聚焦省市联动，在全省范围内举办了319场公益品牌活动，将体彩的温度传递到社区、校园、乡村和商圈，让公益的力量融入每个人的日常生活。 在广州，阳光为特殊儿童送去陪伴。由体彩支持的“星耀羊城”特殊儿童夏令营，成为孩子们触碰梦想的重要一环。在为期两个 月的运动康复训练中，数十名特殊儿童通过专业指导提升了身体素质，感受到更多的阳光与笑声。 在深圳，运动传递快乐与活力。深圳的“迈开步 动出彩”体彩运动会现场充满欢声笑语，羽毛球奥运冠军张洁雯与市民进行趣味羽毛球接球比赛。这不仅是一次全民健身的盛会，更是体彩用体育精神连接民心的最佳写照。 在惠州，公益冰柜让酷夏多了份清凉。夏日炎炎，惠州体彩推出“爱心冰柜”公益活动，为一线环卫工人、快递员免费赠送15万支雪糕。在全市300多家体彩实体店，清凉与温暖悄然交汇。活动不仅收获了赞誉，更通过温情传递让体彩品牌深入人心。 不仅仅是城市，体彩公益的温度也延伸到乡村与校园。“情系山区 送书助学”行动为广东韶关、湛江、肇庆等地10所学校建立“爱心图书室”，为乡村孩子打开了认识世界的一扇窗。10年来，这一行动已惠及62所学校，无数孩子通过书籍汲取力量，感受到公益体彩的真切关怀。 跨界融合发声 让故事温暖人心 温暖、真实、接地气……2024年，广东体彩以创新跨界合作为抓手，将公益体彩品牌理念融入社会热点与公共服务，通过真实温暖的故事传播、跨行业联动的创新宣传以及媒体监督的参与，打造更加开放、多元的品牌形象，拉近与公众的距离，为推动责任彩票建设注入新动能。 在中国体育彩票全国统一发行30周年之际，广东体彩推出“30年粤彩人”专题专栏，用真实故事串联起体彩与社会的温暖关系。销售一线的体彩代销者、公益金支持下的受益者、热心参与体彩活动的社会公众，通过自己的视角讲述体彩陪伴社会发展的点滴。这些故事不仅是广东体彩30年发展历程的写照，也是体彩与时代同频共振的侧记。这种真实、接地气的表达方式，让品牌形象更加生动，进一步强化了体彩与社会公众的情感连接。 与此同时，广东体彩在跨界合作中探索创新，以公益与公共服务的融合深化品牌传播。其中，与公安机关合作推出的“反诈兵法”系列短剧和互动H5产品，将反诈知识与公益宣传巧妙结合，通过互动性强、趣味性高的传播形式，为责任彩票宣传“破圈”开辟了新路径。不仅如此，广州、佛山等地体彩中心还联合公安部门开展线下宣传活动，通过案例剖析与现场互动，帮助公众提升防范意识。广东体彩推动品牌传播与社会需求深度结合，为体彩品牌赋予了更丰富的内涵和更高的社会价值。 媒体的监督与参与进一步助力责任彩票建设。2024年，广东体彩主动邀请媒体采风团实地走访广州、东莞、珠海等地，通过深入探访责任彩票活动及公益金的使用情况，全面展现体彩对地方社会发展的支持。通过媒体的镜头与文字，体彩“负责任、可信赖”的公益形象在公众心中愈发鲜明。同时，江门、湛江、河源、茂名等地体彩中心积极与媒体和社会力量探讨责任彩票的宣传策略，持续优化公益传播方式，让体彩品牌更加贴近民心。
