□信息时报记者 陈学钢 通讯员 中福彩

“福彩+文旅”跨界融合，福彩花车与地标景区融合，热门消费的节庆场景，充满文化韵味的购彩场景，助力公益的数字应用场景……眼下，诸多福彩品牌宣传新场景进入公众视野，融入日常生活，让福彩公益品牌形象出圈更出彩。

融入热门消费场景

“大力提振消费”是中央经济工作会议确定的2025年要抓好的重点任务之一。从北京冬奥会到哈尔滨亚冬会，冰雪运动激发了冰雪经济发展活力。福利彩票搭上了冰雪经济这一消费市场“顶流”的快车。

2024年12月26日，2024-2025冬游抚顺系列活动拉开辽宁抚顺“冰雪旅游季”大幕。抚顺市福彩中心抢抓契机，携手文化旅游部门于元旦、春节期间推出“福彩赠票 幸运相伴冰雪季”活动。今年1月18日晚，月牙岛上演新春夜游记灯光秀。在光影交织的欢乐海洋里，福彩宣传展板吸引了众多市民和游客。人们驻足浏览福彩公益金分配、使用情况和资助项目，拍照发朋友圈还可获赠一张“耀出彩”即开票，以及春联、挂历等小礼物。

同样作为冰雪大省的吉林，近年来大力传承发展冰雪文化。2024年12月28日，查干湖第23届冰雪渔猎文化旅游节开幕当天，吉林省福彩中心打造的福彩文化推广活动，让气温零下20℃的户外暖意融融。

福彩与地标景区融合

新年伊始，由广东省福彩中心大力支持的“福到了”福彩公益花车，在广州白云山摩星岭吉星石广场亮相。广大市民游客在登顶白云山最高峰摩星岭赏景的同时，还可以了解福彩的公益属性和发行宗旨，充分感受中国福彩的公益温度。

摩星岭为白云山最高点，被誉为“羊城第一秀”。在这里，人们可以俯瞰广州全城的壮丽景色，还能近距离接触自然，享受清新空气。“福到了”公益花车的到来，不仅以其独特的外观和丰富的互动体验成为一道亮丽的风景线，更承载着中国福利彩票传递爱心与希望的使命，将“公益福彩”的理念带到了广州地标性景点。

“中国福利彩票”的醒目标志，“民政为民 福彩送福”的滚动字幕，宣传福彩公益性的精美展板……这些元素与景区相互融合、相得益彰，福彩品牌的影响力也与景区的吸引力互相促进。福彩花车发挥着促进福彩公益宣传的积极作用，让更多人认识福彩、了解福彩、支持福彩。花车俨然成为公益理念的“播种机”，绿美云山的新名片，市民游客中意的拍照打卡点。

广东福彩“福到了”公益花车，不仅是简单的形象展示，更是深入人心的公益宣传。它让人们在欣赏美景的同时，也能深刻体会到“公益福彩”的意义。

传承城市历史文脉

泉水有源，文化有根。山东济南素有“泉城”之称。近年来，济南市福彩中心以泉水文化为媒，在渠道开发上创新探索，丰富福彩文化的内涵，彰显这座历史文化名城的深厚底蕴。2024年12月，济南福彩打造的首家“泉”文化“快乐吧”品牌主题店亮相历城区。步入店内，人们立刻眼前一亮：彩色造型灯带布满一整面墙，有大明湖、趵突泉，还有千佛山、超然楼，蓝色波浪灯带如灵动的泉水，成为点睛之笔。打造各具特色的“快乐吧”品牌主题店，是济南福彩提质销售渠道、提升品牌形象的新尝试。

广州市福彩中心打造的“福彩+非遗”活动，于2023年元宵节亮相“岭南潮墟·非遗市集”，市民购买指定金额彩票即可获得定制款文创产品——广绣荷包。活动还特邀岭南非遗传承人现场教学，引得众人驻足观摩并动手体验。2024年广府庙会期间，广州福彩将公益福彩元素融入岭南剪纸，让非遗课堂更加丰富多彩。

今年元宵节，广州福彩进驻“2025广府庙会”，开展为期一周的“福满广府 巳巳好彩”公益福彩主题宣传活动，参与者打卡互动、猜灯谜抽盲盒，还可领取蛇年福彩文创产品。

营造人人向善氛围

中国福利彩票始终致力于塑造和传播健康的购彩理念，激发公众参与公益的意识，助力营造“人人公益、随手公益、指尖公益”社会文明新风尚。

近年来，公益沿着互联网的轨迹，融入人们的日常。各级福彩机构在打造网络公益新场景上持续探索。中福彩中心连续多年开展“双色球·送你一朵小红花”活动，以双色球游戏为介质，连接起购彩者、销售网点、福彩机构与受助儿童。参与者线上捐赠小红花就可以为福利院儿童圆梦微心愿，是该活动一大亮点。网友们在爱心接力中解锁孩子们的心愿礼物，还可以随时查看捐赠进度。这样的深度参与，愈加彰显了购彩就是在参与公益。

鲜活的数字应用场景，让公益与互联网深度融合，形成一股强大而温柔的力量。买一张彩票就可以为山区学校改造操场、美化校园环境。不少网友感叹：做公益原来如此简单。

买福利彩票就是做公益，成为越来越多人的共识。