“三八”国际妇女节临近，广州各大商超紧抓“她经济”热潮，推出多元主题活动，将节日促销与春季焕新消费深度融合。从文化体验升级到健康生活方式倡导，广州消费市场正掀起一场以女性需求为核心的品质化、个性化浪潮。 信息时报记者 叶佳茵 主题活动释放女性消费活力 据了解，广州商超今年围绕“悦己”“焕新”“自我关怀”等关键词，打造了沉浸式消费场景。3月8日至25日，天河城携手瑞丽Rayli时尚媒体联袂呈现“流动的盛宴”。其中，“流动·时尚之夜”将于3月8日在广州天河城户外北广场启幕。活动联动超20家品牌，以“首场沉浸式春季大秀”的姿态，共同打造一场融合可持续理念与自然美学的春日盛会。值得一提的是，活动以创新科技为核心，聚焦线上线下融合，首次将线下动态走秀与线上数字化直播相结合，全方位触达消费者。以举办时尚秀会为爆点，实现“即秀即买”创新办秀模式，实现直播间与秀场发布会无缝衔接，为消费者带来沉浸式的时尚体验。 广州K11购物艺术中心则在3月开启女性月活动。活动旨在邀约来自不同背景的女性，通过多元化的艺术展览、主题座谈和互动体验，展现当代女性风采，关注女性成长与发展。其中，广州K11在商场二楼的艺术商店举行“她乡之感”展览。展览通过声音、触感、味道等交互装置，调动参与者的感官，展出非遗侗寨刺绣手工艺品、纪录短片等多种艺术形式，让观众身临其境地体验乡村女性的日常生活，感受她们眼中的当代乡村新面貌，聆听她们对自主平等的思考与想象。 3~4月，广州K11还将举办多场女性公益主题座谈会，邀请来自不同领域的优秀女性代表，围绕女性成长等话题展开分享与交流，为城乡女性搭建沟通与学习的平台。3月8日，广州K11将举办“Secret Garden花园派对”，现场更有爵士音乐演出，花园主题手工作坊等活动，邀约众多女性分享彼此的故事和经历。 广州塔广场也有丰富的活动。3月8日~9日，2025花朝节绚丽绽放，本次花朝节落地广州塔广场南中庭，设有花神舞蹈大赛、花神大赛海选，还有非遗互动体验。市民近期还可关注广州塔广场会员小程序，有机会抢到各类优惠券。3月8日，云山天地联合登峰街道举办“登峰文艺进商圈——庆‘三八’国际妇女节”主题展演活动。星寰则在3月8日推出“宠粉计划·小确幸大派送”，星寰将在商场内设置趣味玩偶打卡点，供市民打卡拍照之余，更送出宠粉福利。 广州友谊商店将推出“2025广州友谊国际化妆品节暨春季购物节”的主题活动。3月7日~9日，广百旗下门店联动推出“漫步芳华”“如悦繁花”为主题的促销活动。在创新方面，广州友谊环市东店广场引入了艺术展览和主题营销；智慧城广百广场开展“疼爱挑战赛”，邀请现场消费者体验不同级别的生育疼痛，为顾客提供了更加多元化的体验。优惠力度方面，活动期间友谊VIP购物将获得3.8倍积分，女性顾客在电器区可享受精选爆品一口价、精选限量特价商品5~8折、小家电免费礼品包装等服务；广百会员活动期间至线下购物即可享高至10倍积分，线上购物享2~3.8倍积分。 打造城市女性消费新场景 昨日，中国大酒店与岭南集团旗下广州市广百股份有限公司广百百货北京路店，以及国际美妆品牌MAC魅可强强联手，在酒店首层大堂举办“三八”国际妇女节活动。活动通过彩妆艺术分享、联名下午茶体验及跨界联动，打造集视觉、味觉与社交于一体的女性专属盛宴。“三八”国际妇女节期间，中国大酒店将推出联名下午茶。 “本次合作实践了‘高端酒店+商业综合体+国际美妆’的全新生态模式，中国大酒店依托五星级服务场景打造沉浸式美学体验空间，广百北京路店提供全渠道消费场景支持，MAC魅可则通过独家限量产品首发、大师彩妆课堂等形式激活客群。未来我们将持续推出更多跨界体验，为客户打造集购物、社交、休闲于一体的高端生活场景。” 中国大酒店市场传讯总监何舒然在活动中表示。 广州天河城春季数字自然艺术展也将在3月7日揭幕，邀请捷克著名数字艺术家约翰娜·克罗夫特，呈现“自然×数字×艺术”三位一体的沉浸式场景，带领观众在金属炫彩花卉构筑的赛博花园中穿越商业空间与数字生态的次元壁。活动期间恰逢“三八”国际妇女节，这场数字艺术花卉展览，将为女性消费者打造一个充满诗意与浪漫的艺术空间，让大家在欣赏美景的同时，也能感受到节日的氛围与快乐。 绿色消费为节日促销添彩 3月春意渐浓，各种春菜如香椿、蚕豆、荠菜、菜薹等纷纷抢“鲜”上市，吸引了众多消费者的目光。超市新鲜有机春菜琳琅满目，部分商家还推出了春菜场景的促销活动，价格实惠，吸引了大量消费者前来选购。 在麦德龙门店，记者看到，各式各样的应季春菜整齐地摆放在货架上，消费者们正在精心挑选，计划着下一餐的美味佳肴。一位正在选购的消费者告诉记者：“吃春菜，香椿是必不可少的，这里的香椿非常新鲜，搭配鸡蛋炒制，最是鲜香可口。”据麦德龙门店工作人员介绍，目前春菜已在全国门店上架，并且推出了有机春菜系列，满足了消费者对健康饮食的需求。 记者也从麦德龙门店了解到，近期，随着新鲜春菜的陆续上架，前来购买的消费者明显地多了起来。香椿、蚕豆、荠菜、雷笋、菜薹、有机芦笋及有机叶菜等成为消费者选购的热门品类，近期门店销量都有明显的提升，春菜上市以来，麦德龙单日销量已突破万余份。针对消费者近期春菜的购买需求，麦德龙推出了“春菜2件88折”的优惠活动，让消费者多买一件更实惠，同时品尝不同的新鲜春菜。 与此同时，在“三八”国际妇女节期间，超市也推出了丰富多彩的促销活动。以Olé广州太古汇店为例，该店针对节日推出了洗发沐浴、卫生用品、品牌面膜等低至7~8折的优惠活动，还增加了各种大牌护肤品、户外眼镜、女性用品满额满减活动以及鲜花预订85折活动。该店还推出了线上优惠券和满额满减活动，通过特价活动引流及达人到店拍摄宣传打卡，吸引女性消费者前来选购。广东永旺也在节日期间推出阿胶桂圆玫瑰花茶、燕窝粥、香氛洗衣液等优惠活动。 除了传统的春菜和节日促销品外，今年春季消费还呈现出了一些新的趋势。据Olé广州太古汇店生鲜副总黄炜富介绍，今年春季消费变化更偏向线上消费，注重“情绪价值”、IP衍生品等产品的热卖。为此，门店也增加了以上品类的产品线，与市场变化紧密结合，带动了销售增长。 广百、友谊方面表示，今春消费趋势呈现出以下几个特点：一是文化与时尚的结合越来越紧密，顾客更加注重产品的文化内涵和设计感；二是环保理念逐渐深入人心，绿色消费成为新趋势；三是女性消费者更加注重自我表达和个性展示，对品质和服务的要求也越来越高。与往年相比，今年的春季消费更加多元化和个性化。在品类方面，化妆品、服饰、小家电等商品比较受消费者欢迎。特别是那些融合了春意元素和文化内涵的商品，如春季新品服饰、美妆产品等，更是成为热销商品。此外，随着消费者对健康生活的关注度不断提高，健康类商品也呈现出良好的销售势头。
