昨日，麦当劳中国在“粉丝大会”上宣布开启2025超值年，提出全新品牌超值主张：“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”。现场，麦当劳中国携手新浪微博、新浪新闻，联合呈现“年轻人餐饮消费五大趋势”。此次麦当劳中国首个“粉丝大会”，为全国约150位超级粉丝打造专属体验，邀请粉丝共同参与决策，持续点燃品牌热爱。

据了解，麦当劳中国集结四大超值项目，承诺为消费者提供“简单美味、惊喜自由”的超值体验。基于“三脚凳”理念的麦当劳供应链系统，将持续提供优质的食材原料，如非笼养殖的鸡肉（“无笼好鸡”）、葵花卡诺拉油以及100%纯牛肉；强大的数字化能力则助力营运效能的提升，共同支持麦当劳365天，稳定、可预期、高品质的“麦”超所值。

麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“‘麦’超所值是麦当劳中国长期的承诺。在新的市场趋势及消费需求之下，我们希望进一步发挥麦当劳在供应链、营运体系以及数字化赋能方面的系统优势和规模优势，在高品质食物的基础上，创新多元化消费场景，为美好生活创造更多可能。”

四大项目整装待发，365天“麦”超所值

2025年，麦当劳中国集结四大超值项目——大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡，以“天天超值、会员超值、持卡超值”带来持续全年的“简单美味、惊喜自由”的“麦”超所值新体验。

其中，大堡口福超值三件套2025年正式全年常驻并季度上新。随心配1+1将继续常驻并季度上新。麦麦会员奖励计划将推出“周一麦麦省”与“周六麦金喜”活动。麦金卡开启“我的六折自由搭”新权益。

“我们期待消费者真正感受到‘麦’超所值的核心主张——‘简单美味、惊喜自由’。” 麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，“麦当劳长期坚持‘物超所值’的经营理念。我们梳理了‘随心配’等长期深受顾客喜爱的超值产品，整合成‘麦’超所值的四大超值项目，从消费者的视角出发，以简单的机制及方式，为消费者提供365天，稳定、可预期、高品质的美味与服务，带来更多特别的惊喜。”

发布“年轻人餐饮消费五大趋势”

为了让麦当劳更好地服务消费者、服务粉丝，2024年底，麦当劳联手新浪微博和新浪新闻，通过微博平台以及麦当劳自有平台上的数据，深入了解年轻人的消费态度、当下的餐饮消费趋势以及消费者对于麦当劳的希望与期待。通过逾40000份问卷、新浪新闻旗下数据可视化栏目图数室对热搜话题的挖掘，结合微博博文及用户画像、第三方数据及行业报告，麦当劳与新浪微博、新浪新闻共同总结并发布“年轻人餐饮消费五大趋势”。这五大趋势分别为：反向攀比，更卷价值；反对套路，追求简单；期待惊喜，为情绪价值买单；自由选择，重养自己；吃得好不好，美味排第一。

举办首次粉丝大会

麦当劳中国首次举办“粉丝大会”，邀请全国各地近150位超级粉丝齐聚深圳，打造与粉丝同频共振的品牌盛会。这150位粉丝作为全国数亿麦当劳顾客的代表，共同见证了“麦”超所值这一品牌超值主张的发布。

麦当劳中国首席影响官顾磊表示，“我们希望用‘麦’超所值和一系列超值项目回应消费者与粉丝的心声，以实实在在的好消息共同开启更精彩的2025年。”

粉丝大会展示了粉丝们在社交媒体上围绕麦当劳的创作、讨论与互动。发布会还将舞台给到粉丝，展示粉丝对品牌的满满热爱，并通过“简单入门处”“美味溯源地”“惊喜连连看”“自由汉堡店”等创意装置提供沉浸式的“麦”超所值体验。粉丝们还提前品尝到即将上市的限时新品，并共同参与现场投票，举手表决通过了产品限时回归、特别供应等粉丝关心的议题。

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