□B06~B07撰文 信息时报记者 叶佳茵 卢云龙 广州作为“千年商都”，在2024年再次展现了其在消费行业的强大活力和创新引领力。通过一系列的政策扶持、市场活动和创新举措，广州的消费市场实现了稳健增长，为城市经济发展注入了强劲动力。这一年，我们见证了消费市场的持续复苏与创新，也看到了企业在挑战中寻找机遇，不断突破自我，展现出强劲的复苏势头和创新活力。 消费： 政策组合拳提振活力 吸引市民参与 在2024年，广州积极响应国家“拼经济稳增长”的号召，将这一任务作为首要工作来抓。通过一系列的政策创新、消费提质、业态完善和服务升级举措，广州的消费市场焕发出了新的活力。 为积极响应商务部等14部门联合发布的《推动消费品以旧换新行动方案》，今年9月广州在全省率先启动加力消费品“以旧换新”活动，中央超长期国债和省配套资金给予广州共43.7亿元，资金规模居全省第一。截至目前，广州“以旧换新”拉动效果显现，全品类参与企业达3300家，累计带动销售额超过340亿元。通过整合线上线下平台，广州不仅为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验，还实现了环境保护与经济增收的双重目标。这一举措不仅提升了消费者的购物热情，还进一步推动了绿色消费的发展。 节假日期间，广州陆续举办了各种形式的促消费活动，如精品购物月、节庆活动等，吸引了大量人流和关注。特别是在11月的精品消费月活动中，广州联动其他四个国际消费中心城市，共同举办了时尚周、国际购物节、精品美食周等系列活动。这些活动不仅为消费者提供了丰富的购物选择，还带动了重点商圈和头部零售企业的销售额显著增长。据统计，活动期间共有超过1000家企业推出了优惠促销措施，吸引了大量消费者前来参与。 会展： 成绩单亮眼 全年展会规模创新高 2024年，广州的会展业交出了一份亮眼的成绩单。据广州市商务局通报，今年广州市会展业延续了去年的强劲势头，档期从年头排到年尾，红火异常。据初步统计，全市10个重点专业展览场馆举办的经贸类展览数量与去年持平，但展览面积合计超过1150万平方米，展会规模再创历史新高，稳居全国城市第二位。 今年，广州的展会数量和质量均实现了显著提升。六成以上的展览较去年实现了增长，尤其是龙头展会继续发挥了“顶梁柱”的作用。10万平方米以上的大型展览有16个，其中20万平方米以上的占比高达70%。灯光音响展首次突破了20万平方米，涂料展今年规模也扩大到10万平方米以上，家博会、照明展、华南印包展等规模都再创历史新高。这些大型展会、品牌展会和优质展会的成功举办，不仅展示了广州会展业的强大实力，还为城市经济的发展注入了新的活力。 此外，广州展会的国际化水平也显著提升。据不完整统计，今年广州约有17家主办企业计划出海办展，预计全市会展企业今年出海办展超过50场，比《2019年度中国展览数据统计报告》统计数据增加7倍之多。这一趋势不仅展示了广州会展业的国际化视野，还为广州企业拓展海外市场提供了更多机遇。浙商证券研究所宏观联席首席分析师廖博博士认为，广州作为中国历史最悠久且唯一从未关闭过的对外通商口岸，广州会展有得天独厚的优势，不管是吸引国际客商到穗参展观展，还是到海外办展，都将会有很好的发展机遇。
传奇今生是广州富诚国际控股有限公司旗下品牌。该品牌成立于2004年，是一个专注美业21年的国货美妆品牌。传奇今生投建自有工厂——广州富妆生物科技有限公司——于2017年成立，2019年正式投产，在生产、技术、品控、管理、安全等皆保持国际品质标准，顺利通过5大国际标准体系认证；同时组建强大的技术研发团队，取得包括产品发明、实用新型、产品外观设计等20多项专利技术，荣获国家级“高新技术企业”的认定。 凭借过硬的品质，传奇今生所有产品均获得国家认可检测机构检测报告，产品销售全球70多个国家和地区，以卓越的产品品质和优质的服务体验赢得全球消费者的喜爱。 牵手中国国家艺术体操队共谱“传奇” 传奇今生于今年年初携手中国国家艺术体操队，成为中国国家艺术体操队美妆品牌官方赞助商，并见证了中国国家艺术体操队斩获中国艺术体操史上首枚奥运集体全能金牌。传奇今生用看得见的“中国美”走向世界舞台，征服世界观众。 今年9月20日，传奇今生在广州举办“中国国家艺术体操队夺冠庆功宴”，共同庆祝这一历史性的胜利。中国国家艺术体操队的教练团和奥运健将悉数到场，点燃了全场的热情。在庆功宴上，广州富诚国际控股有限公司董事长陈智诚向载誉归来的中国国家艺术体操队教练、奥运健儿致以诚挚的欢迎和崇高的祝贺。传奇今生作为中国国家艺术体操队美妆品牌官方赞助商，深感荣耀与自豪。 消费需求驱动品牌创新 传奇今生品牌创立至今，其发展逻辑非常清晰且具有借鉴价值。品牌洞察大众的真实需求，不断适应新的市场环境，用强大的产品力解决消费者在具体场景中的难题。 在竞争激烈的增量市场，产品特点是多而全，以108支单品服务全国1000多家高端美容院及日化专柜等实体店，完成从“代理经销国外品牌”到“经营自主国货品牌”的模式转变，这一阶段属于填补市场空白，品牌用良好口碑积累一批忠实用户，快速扩张与占领市场份额。 到了数字化时代，品牌通过“实体专卖+全域电商+智慧新零售”的模式搭建与用户的沟通场域，从爆品走向精品，销售渠道和热销产品变得多样化，传奇今生旗下不仅有唇膏，还有精华乳、面膜、防晒霜等多款热销产品，为了全方位把控每款产品的品质，不惜花费重金自建工厂，设立“传奇今生颜究院”自主研发产品，引进全自动化生产设备和专业的研发团队，通过成熟的供应体系、五大国际体系标准认证等产品优势，触达美妆领域的消费者和供应商。 坚持做好“国风美学” 在美妆领域，“国风美学”已然成为品牌的共同语言。然而，真正能将国风从单纯的视觉元素升华为品牌与消费者深度对话桥梁的，却寥寥无几。更多时候，国风只是一个点缀，而非品牌精神的延展。 今年12月，专注美业21载的国货美妆品牌传奇今生选择了一条更具挑战性的道路，在演绎国风美学之外，将整个城市化为舞台，把国风变成其中的灵魂气韵，2024年的21周年年会之际，传奇今生以苏州为中心辐射长三角，通过场景化营销的强大能力，让品牌不止于传播，更在与消费者的情感连接中积淀属于自己的价值符号。 从公交站、地铁站的日常触点，到非遗游园会的文化沉浸，再到世界冠军金牌力量的精神共鸣，传奇今生用一场盛会刷新了品牌与场景结合的可能性。传奇今生通过这一年会盛典，用“美”的力量定义品牌的独特叙事。 专题|撰文 卢云龙
