金融是现代经济的血脉。建设银行成立70年以来，始终坚持“以客户为中心”的经营理念，以政治性、人民性引领高质量发展。建行广州分行持续加速赋能新质生产力发展，将服务人民对美好生活的向往落实到每一个环节。

近期，2024广东省消费品以旧换新行动暨“家520”购物季（夏季促消费）活动正式启动。全省各市同步开展活动，抢抓“五一”消费旺季，全力推动消费品以旧换新，扩大消费。记者了解到，建行广州分行持续发挥金融对提振消费的重要作用，因地制宜推出节日及多场景的消费活动，通过新金融服务连接经营主体与消费者，以实际行动激发市场消费活力，为广州打造国际消费中心城市贡献建行力量。

服务商圈惠民生

商圈作为老百姓日常消费的重要载体，是打造市民大众消费高地的着力点，也是建设国际消费中心城市的抓手。广州天河路商圈被誉为“华南第一商圈”，建行广州分行以建行生活流量、权益、宣传资源切入，积极对接商圈制定专项活动方案，主动搭建商户+数币+建行生活一体化综合服务。

在“五一”假期期间，建行广州分行联合天河城百货天河城店、东圃店、万博店等5家综合百货商店同步开展“五一天河城之夜”活动，首批投放的活动权益全部被领取，带动信用卡消费2000多笔，信用卡交易金额超76万元。近日，建行广州天河支行与天河城商圈联手共同打造消费新生态，借助建行生活App权益平台，推出建行生活龙卡信用卡专享满减购物大礼包，将更多优惠让利于民。

此外，建行广州分行还围绕精准惠民、促进消费等主题，联合众多线上、线下消费场景，共同开展“信用卡新客一分购”“客户活跃礼”等多类型、全方位活动。系列活动开展以来，累计服务客户超6万户，拉动消费交易额超3100万元。

助“老百货”提振“新消费”

北京路步行街是全国示范步行街、国家级夜间文化和旅游消费集聚区。去年，北京路商圈品牌总数从750家升至1600余家，新业态、新消费比例从38%提升至72%。

北京路商圈的发展为消费者提供了高品质的消费空间，为抓好重点商圈数字应用场景建设，建行广州越秀支行持续联动老牌百货零售企业广州市广百股份有限公司，持续开展“广百周年庆”和“广百之夜”等系列活动，依托数字人民币消费优惠政策，不断完善企业支付体系，持续激活商圈消费活力，进一步打造数字人民币应用标杆示范点。

百货零售满足着人民对美好生活的期待，建行与广百合作超过20年，已实现广百旗下门店数币场景“全覆盖”。3月份，建行广州越秀支行在广百所有门店开展“广百周年庆”活动，客户使用建行数字人民币现场消费，可享“满25减10、满50减15、满100减30”支付立减优惠，超11000人次参与活动。5月17日至20日，建行广州越秀支行在广百北京路店、天河中怡店开展“广百之夜”活动，提供“满200减20、满1000减100”两档优惠，约6000人次参与。活动期间，门店营业额持续增长，累计带动总收单金额超200万元。由于促销力度大、支付体验佳，消费者好评如潮。

打造“焕新”消费体验

今年4月发布的《广东省推动消费品以旧换新行动方案》提到，引导金融机构在依法合规、风险可控前提下，推出绿色智能家电消费金融产品，为消费者量身定制专属消费信贷方案，鼓励合理开发优惠利率、灵活分期等特色融资产品。面对庞大的“以旧换新”消费金融市场，建行广州分行紧握业务发展的新机遇，推出“建行分期购”“建行随付贷”等特色业务，加大服务力度，让消费者换得了“新”，享得了“惠”。

作为全年消费的重要节点，今年“五一”假期广州迸发满满的消费活力。在“五一”期间开业的广州“京东MALL”坐落于海珠区海珠新天地，店内设计巧妙融合岭南本土特色与潮流科技元素，为消费者营造潮流元素。门店营业面积近3万平方米，覆盖500余家品牌，可售商品达20万种。

为促进消费升级，给消费者提供更加丰富多样的家电“焕新”消费体验，针对辖内大型商圈进行消费场景落地，建行广州海珠支行充分发挥“建行生活”平台连接B、C两端优势，为企业拓展销售渠道，最大程度实现让利于民，与京东集团达成“建行分期购”满减优惠活动合作共识。

据悉，依托“建行生活”平台与广州“京东MALL”联合推出的“建行分期购”满减优惠活动，消费者可享受最长6期免息分期，至高立减500元优惠。活动期间，近300名客户通过“建行生活”App参与本次活动，实现分期交易额新增超250万元。后续，建行广州分行还将上线建行生活平台“粤消费 焕新家”家电“以旧换新”专区，为消费者提供更直接、更实际的家电换新优惠，促进辖区内居民消费升级。

记者获悉，建行广州智数区支行在近期成功上线“粤消费·换新家”苏宁易购全省连锁商户随付贷业务，成为“五一”消费旺季前全省首个线下连锁卖场的建行生活随付贷项目，为服务客户消费、助力提振消费搭建新的平台。

文化助推消费“升温”

近年来，文化消费在居民消费中占比不断提升，当烟火气旺起来的时候，消费市场必然热度上升。

今年，在海珠区滨江西路的海珠区迎春花市上，建行广州分行现场布放了长达27米的“海珠花事国画长卷”巨型龙形金色装饰展示装置，为街坊送上一份美好祝愿。

为进一步激发“年货经济”消费活力，满足居民消费购物需求，建行广州分行面向花市商户及市民投放了至高66元的数字人民币消费红包，微信、支付宝渠道满30元立减5元的优惠立减，建行生活迎春花市专区5折优惠券等，打造“迎春花市，三大亮点”，以新金融力量为“千年花洲”海珠火热的花市再添一把旺火。“付款的时候用建行的数字人民币红包付款，优惠了6元多，真是太实惠了。”林阿姨高兴地说。

建行广州海珠支行积极参与年味系列活动各环节，以新金融促进居民消费，对接上百户本地餐饮企业、超300户花市商户，助力企业、商户多角度、多渠道地展现花城年味，点燃市民游客消费热情，带动节日消费热潮，推动假期市场消费热度再度“升温”。

建行广州分行始终践行“金融为民”的理念，深入贯彻落实省市关于提振消费的决策部署，在供给侧和需求侧双向发力，以新金融服务打造不同场景的优质消费服务，以实际行动助推广州消费市场蓬勃发展。

专题|撰文 陈霜 梁海祥